Как грамотно работать с Директ.Коммандер

Тема в разделе "Контекстная реклама", создана пользователем getdirect, 6 окт 2017.

  1. getdirect

    getdirect Новичок

    Сообщения:
    28
    Симпатии:
    0
    Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.
    Особенности и преимущества Директ Коммандер:

    • Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
    • Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
    • Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
    • Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
    • Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
    Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе:

    1) Загрузка кампаний с большим количеством объявлений. Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании. Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

    • добавление объявления ― 12 баллов;
    • редактирование объявления ― 4 балла;
    • добавление фразы ― 2 балла;
    • редактирование фразы ― 1 балл.
    2) При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз.Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

    3) Стратегия получения максимальной конверсии Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени.В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями.

    4) Отключение ключевых слов.Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

    5) Расстановка минус-слов в кампании.Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов.

    6) Удаление дублей. Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ.

    7) Массовый поиск и замена ключевых слов.Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам.

    8) Массовое изменение соответствия ключевых слов. Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы.

    Ошибки при работе с Директ.Коммандер:

    • Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
    • Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
    • Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

    Выводы.

    С помощью Директ Коммандера удобно:

    • загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
    • внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
    • отключать ключевые слова;
    • расставлять минус-слова в кампании;
    • удалять дубли;
    • массово искать и заменять ключевые слова;
    • массово менять соответствия ключевых слов.
    Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
     

Поделиться этой страницей